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  • “茶叶”变“茶业”,抖音电商助力福鼎白茶产业升级

  • 2022-11-01 12:25:30   
  •   10月31日,“抖音双11好物节”正式上线。今年双11,抖音电商发力货架电商,提供消费券、货品补贴和流量补贴等福利,支持商城经营,为品牌、达人、中小商家创造更多销售增长机会。

      “抖音双11好物节”期间,抖音电商将推出抖in域见好货·福鼎白茶专项,结合福鼎线下举办世界白茶大会以及线上消费双十一节点,向消费者推出来自源产地的白茶好品,提升福鼎白茶产地名片影响力,帮助茶农就业增收,带动当地产业升级。

      发现产地价值,“茶叶”变“茶业”

      中国是茶叶故乡,也是茶叶消费大国。

      近年来,随着人们对白茶功效和健康研究的认知逐渐加深,白茶逐步引起了业界重视和消费者追捧,市场规模亦由2016年的26亿元增加至2021年的152亿元。然而,相对其他茶品类,白茶的消费人群规模仍相对较小,而福建福鼎作为国内白茶主产区,年产量达到全国市场的70%以上,虽具有一定区域知名度,但产地品牌效应不显著。

      据了解,白茶作为七大名茶之一,白茶属于微发酵茶,以不炒不揉的清鲜闻名,主要品类有白毫银针、白牡丹、贡眉、寿眉等。

      近年来,福鼎拥抱数字化潮流,加速转型,助力白茶产业振兴。在线上,福鼎白茶开始通过抖音电商等销售渠道发力,让正宗的源头好物直接触达全国消费者,同时还破解了生产端产品走不出去的困境,对于提升福鼎白茶知名度发挥了积极作用。

      为了更好推动福鼎白茶产业发展,促进茶产业营销转型升级,福鼎白茶专项致力于通过打出“福鼎白茶”产地名片心智和优质好品,助力“茶叶”变“茶业”,让“绿叶子”变“金叶子”。

      打造“福鼎白茶”产地名片

      福鼎作为中国白茶之乡、中国白茶发源地,产茶历史悠久,也是我国最大的白茶产区和出口基地,素有“世界白茶在中国,中国白茶在福鼎”的美誉。2021年,福鼎白茶产量达2.79万吨,茶产业综合总产值137.26亿元。

      为了把福鼎白茶推向更广阔的消费市场,抖音电商期间在“抖音双11好物节”,一方面给到当地潜力商家流量和资源支持;另一方面推广优质白茶产品,为消费者提供更多选择。

      据了解,抖音电商推出“产业成长计划”,针对全国产业集群,打造百强产业带,涵盖全国20多个省份68个区域,系统化、规模化地扶持产业带和中小商家,提升地方产品知名度,助力发展区域经济。

      双11活动期间,福鼎白茶专项将通过爆款好物玩法、达人玩法推广福鼎白茶好品对于符合选品标准的直播间,平台将给予商城黄金曝光位及榜单、抖音热点话题资源等权益。福鼎白茶具备优秀的品质基础,也具备一定的区域知名度,希望通过深入挖掘“福鼎白茶”地标产品特性及卖点,推广优质好品,打造“福鼎白茶”产地名片,提升福鼎白茶在线上渠道销售规模,助力福鼎白茶产业升级。

      小区域链接大市场,小产地做成大生意。依托全域兴趣电商模式,抖音电商将持续助力更多产业带发展,助力中小商家成长,帮助地方产品提升知名度,带动当地就业,助力区域经济发展。

    责任编辑:yuan

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